Vì sao phim AI gần 40 tỷ thua cả phim hai mẹ con tự làm?
Gần 100 con người, hơn hai năm làm việc, hơn 10 triệu nhân dân tệ, tức gần 40 tỷ đồng. Kết quả là một bộ phim mà tối 26/10 mỗi suất chiếu trung bình chỉ có 0,3 người ngồi xem. Nói cho dễ hình dung: cứ ba suất chiếu thì may ra có một người mua vé.
Đó là bảng điểm sau bốn ngày ra rạp của “Tam Tinh Đôi: Vị lai vãng sự” (tên tiếng Anh là Sanxingdui: Future Past), bộ phim được nhà sản xuất Bona Film Group giới thiệu là phim điện ảnh làm hoàn toàn bằng AI đầu tiên của Trung Quốc được cấp phép chiếu rạp. Phim chưa kịp thành bom tấn thì đã thành meme. Và người ta còn lôi ra so với một phim hoạt hình khác, do một anh đạo diễn và mẹ mình làm, hình xấu tới mức thành hiện tượng.
Phim AI đầu tiên ra rạp, tham vọng to cỡ nào?
Tam Tinh Đôi là tên một di chỉ khảo cổ nổi tiếng ở Tứ Xuyên, chỗ người ta đào được những chiếc mặt nạ đồng mắt lồi, tai to, nhìn kiểu gì cũng giống người ngoài hành tinh. Phim lấy chất liệu đó rồi đặt vào một tương lai mà loài người giao quyền quyết định cho máy móc. Thời lượng 100 phút, toàn bộ nhân vật là người số tạo ra, không có diễn viên thật nào đứng trước ống kính. Phần công nghệ do Shengshu, công ty làm ra công cụ tạo video Vidu, đảm nhận.
Đội làm phim kể đã tạo ra hơn 1,2 triệu hình ảnh gốc và sửa đi sửa lại toàn bộ bộ phim hơn 100 lần. Nghe thì giống AI làm hết, nhưng thực tế vẫn có cả trăm người ngồi chỉnh từng biểu cảm, từng khung hình. Chủ tịch Bona là Vu Đông nói công ty sẵn sàng làm “người đầu tiên ăn cua”, cách nói quen thuộc bên Trung Quốc cho chuyện dám thử cái mới.
Khí thế ra mắt cũng không nhỏ. Ngày đầu phim được xếp hơn 10.000 suất chiếu trên cả nước. Giá vé tham khảo chỉ 20 tệ. Theo Znews, nhà sản xuất còn chịu nhường thêm phần doanh thu cho rạp, chia 40:60 thay vì mức thường thấy 43:57, để rạp có lý do xếp suất.
Bốn ngày, thu chưa tới 5 tỷ đồng
Rồi phim ra rạp ngày 23/10. Ngày đầu thu khoảng 30 vạn tệ, theo hai nền tảng bán vé lớn là Đăng Tháp và Miêu Nhãn. Với hơn 10.000 suất chiếu, phép chia ra con số buồn cười tới mức người làm phim chắc không cười nổi.
Từ 2 người còn 0,3 người mỗi suất
Theo báo 21jingji, hai ngày cuối tuần 24 và 25/10, mỗi suất chiếu trung bình còn được khoảng 2 người. Sang thứ Hai 26/10 thì rơi tự do. Số liệu Miêu Nhãn mà CLS và Huxiu dẫn lại cho thấy hôm đó phim còn 8.331 suất, tỷ lệ lấp ghế 0,2%, trung bình 0,3 người mỗi suất. Tổng doanh thu bốn ngày khoảng 122,9 vạn tệ, quy ra chưa tới 5 tỷ đồng.
Đăng Tháp dự báo cả đợt chiếu phim chỉ thu được chừng 2,17 đến 2,6 triệu tệ. Trừ phần chia cho rạp và các khoản phí, phần về tay nhà sản xuất ước chừng 80 vạn tệ, chưa bằng một phần mười tiền đã bỏ ra. Dân phát hành phim nhìn bảng này chắc chỉ biết thở dài: thôi coi như đóng học phí.
Khán giả chê gì?
Người đã xem thì chê mặt nhân vật cứng đơ, cử động thiếu tự nhiên, cảm xúc không tới. Trên mạng còn có câu đùa rằng người mua vé đông nhất là… dân review phim, đi xem để có cái mà viết. Giống đi đám cưới chỉ vì nghe đồn cô dâu là robot, xem xong về viết status.
Cổ phiếu Bona cũng đi tàu lượn
Cú vấp này không chỉ nằm ở phòng vé. Trước ngày ra mắt, cổ phiếu Bona tăng kịch trần ba phiên vì nhà đầu tư kỳ vọng vào câu chuyện AI. Đến 22/10 thì giảm sàn, hôm phim ra rạp nhích lên được 4,4%, rồi ngày 26/10 lại giảm sàn hơn 10%. Vốn hóa từ chỗ vượt 10 tỷ tệ lúc đỉnh lùi về khoảng 7,6 tỷ tệ.
Phim hai mẹ con tự làm, hình xấu mà hốt bạc
Đoạn làm chuyện này thành drama là cú so sánh được trang chuyên về hoạt hình Cartoon Brew đưa ra. Hai tháng trước, khán giả Trung Quốc từng đổ xô đi xem “Niu Lai”, một phim hoạt hình kinh phí siêu thấp do đạo diễn Xin Yumeng làm cùng mẹ mình, biên kịch Sun Lifang.
Niu Lai ra rạp ngày 5/8 và ban đầu gần như vô hình, mười ngày đầu thu chừng 7.700 tệ, tức khoảng 30 triệu đồng. Rồi các đoạn clip với nhân vật mô hình thô, chuyển động cứng, lời thoại kỳ quặc lan khắp mạng. Người ta đi xem để cười, cười xong lại thấy thương hai mẹ con làm phim. Đến nay phim thu 64,29 triệu tệ, khoảng 253 tỷ đồng.
Tài khoản ToonHive đăng ảnh hai phim cạnh nhau, ngày 26/10, và bài đó đã hút hơn 80.000 lượt thích. Bài này có ghi kinh phí Niu Lai chỉ vài trăm đô, nhưng tụi mình chưa tìm được nguồn chính thức nào xác nhận con số đó, nên anh chị em đọc thì cứ để dấu hỏi.
Cartoon Brew cũng nói rõ là không nên rút ra quy luật gì từ hai phim. Niu Lai được nổi phần lớn nhờ bị chế giễu và nhờ tò mò, và đà lên của nó đến sau một khởi đầu cũng rất chậm. Nhưng nó cho thấy khán giả sẵn sàng bỏ tiền cho một thứ có hơi người, dù vụng về.
Có chắc là “đầu tiên” không?
Ngay cả danh hiệu phim AI đầu tiên cũng đang bị cãi nhau. Trang Magica nhắc rằng hồi tháng 2 đã có phim “Tuanyuan Ling” ra rạp cũng với mác AI. Bona thì nhấn vào chuyện họ là phim AI siêu thực đầu tiên được cấp giấy phép chiếu.
Còn về phía làm phim, đạo diễn Jiang Defu nói phòng vé không phải mục tiêu số một, mục đích là mở đường cho phim AI. Với hãng tin AFP, ông kể: “Chúng tôi là người đầu tiên thử, đầu tiên có giấy phép chiếu rạp và cũng là người đầu tiên bị khán giả kiểm nghiệm. Không dễ chút nào.” Phim dự kiến chiếu ở Malaysia từ 12/11, và Global Times cho biết đang đàm phán phát hành ở Nga, Pháp.
Góc hóng: rốt cuộc khán giả mua vé vì cái gì?
Nhìn hai phim đặt cạnh nhau mới thấy buồn cười. Một bên có công nghệ xịn, trăm người, hai năm, cả triệu khung hình. Bên kia là hai mẹ con, hình như game đời đầu. Bên hút khán giả lại là bên thứ hai.
Mình nghĩ lý do đơn giản thôi. Khán giả ra rạp để được cười, được xúc động, rồi về có chuyện kể với bạn bè. Ghi “làm bằng AI” lên poster có thể khiến báo chí tò mò, nhưng người xem bình thường không bỏ 20 tệ chỉ để chứng kiến một bước tiến kỹ thuật. Niu Lai xấu, nhưng cái xấu đó là của người thật, có câu chuyện hai mẹ con phía sau, và chính câu chuyện đó kéo người ta ra rạp.
Phim AI chắc chưa hết cửa đâu. Lứa đầu tiên của công nghệ nào cũng vấp, và Bona có lẽ đã tính trước chuyện đóng học phí. Chỉ là bài học lần này rẻ hơn với khán giả so với nhà đầu tư cổ phiếu.
Nếu phim AI chiếu ở Việt Nam, bạn có bỏ tiền mua vé không, hay chờ vài tháng xem bản cắt trên mạng?
Hóng tiếp trên Yêu Huế
- Musk hứa cả bộ phim, 3 tháng sau mới có 7 phút
- Bà cụ 79 tuổi lên tàu một mình đi gặp cậu bé trên mạng
- Thêm chuyện showbiz trên Yêu Huế
Nguồn tham khảo
- Znews: Phim AI Trung Quốc lỗ nặng
- Cartoon Brew: China’s First AI Feature Flops, Months After Scrappy ‘Niu Lai’ Became A Box Office Hit
- AFP: China’s first AI film hits cinemas but ticket sales lag
- CLS (财联社)
- Huxiu (虎嗅)
- 21jingji (21世纪经济报道)
- The Paper (澎湃新闻)
- Magica: Bona’s Sanxingdui: Future Past opening box office
