Không dự show nữ, vẫn gần 100 tỷ giá trị truyền thông
BTS V, đại sứ của nhà mốt Celine, không có mặt ở show nữ Paris Fashion Week ngày 3/10. Thế mà chỉ riêng cái tên của anh đã tạo ra gần 100 tỷ đồng giá trị truyền thông cho thương hiệu. Nghe thì vô lý, nhưng con số nằm trong báo cáo của một nền tảng đo lường influencer, và công ty quản lý BigHit MUSIC còn đăng lại trên X hôm 16/10.
Con số 3,84 triệu đô kia là gì?
Trước hết, tụi mình nói rõ luôn để khỏi hiểu nhầm. Số tiền này không phải lương, không phải cát-xê, cũng chẳng phải tiền V bỏ túi. Báo Hàn gọi đó là earned media value, viết tắt EMV: nói nôm na là giá trị truyền thông quy đổi theo giá quảng cáo. Nghĩa là người ta lấy độ phủ trên mạng xã hội, bài đăng, tương tác gắn với thương hiệu, rồi ước lượng nếu mua quảng cáo để có cùng mức phủ thì tốn bao nhiêu.
Nền tảng Lefty theo dõi giai đoạn từ 28/9 tới 7/10/2026, trùng với tuần diễn Paris Fashion Week nữ Bộ sưu tập Xuân-Hè 2027. Korea JoongAng Daily, Sportschosun, Chosun Biz và STARNEWS đều dẫn cùng bộ số: V gắn với Celine tạo ra 3,84 triệu đô EMV, khoảng gần 100 tỷ đồng theo giá bán USD của Vietcombank ngày 16/10/2026 là 26.080 đồng. Celine cả tuần ghi 17 triệu đô EMV. Phần của V chiếm 23%, cao nhất trong các influencer gắn với thương hiệu.
Bảng top thương hiệu trên blog của Lefty cũng khớp ở một chỗ quan trọng: Celine đứng ở mức 17 triệu đô EMV trong tuần Paris ấy. Vậy 23% kia không phải báo Hàn bịa ra từ chỗ khác.
Vắng ghế, vẫn chiếm một phần tư thương hiệu
Celine tổ chức show nữ ngày 3/10 tại Paris. V không tới. Lúc đó BTS đang chạy chặng Mỹ Latin của tour Arirang. STARNEWS và Chosun Biz ghi rõ: anh vẫn đạt con số cao nhất dù không ngồi ghế hàng đầu. Nói cách khác, buzz quanh cái tên đại sứ đủ lớn để kéo độ phủ cho Celine, ngay cả khi người đó đang đứng trên sân khấu Chile chứ không phải ngồi nhìn catwalk.
Ngẫm cũng lạ. Mấy thương hiệu thời trang cao cấp vốn sống bằng cảnh người nổi tiếng xuất hiện, chụp ảnh, đăng story. Lần này thì vắng người, vẫn có số. Phần lớn độ phủ, theo cách Lefty đo, đến từ nội dung mạng xã hội gắn với thương hiệu trong khung ngày đó, chứ không chỉ từ một buổi ngồi ghế.
Tháng 6: Vogue France gọi là “a phenomenon”
Muốn hiểu vì sao một người vắng mặt vẫn kéo được độ phủ, phải quay lại tháng 6. Khi ấy V dự show nam Celine ở Paris. Vogue France, theo các báo Hàn dẫn lại, gọi sức hút quanh anh là “a phenomenon”. Nền tảng Talkwalker ghi nhận ít nhất 7,5 triệu tương tác mạng xã hội và hơn 2,2 triệu đề cập chỉ trong hai giờ sau khi show bắt đầu.
Hai giờ. Hơn hai triệu lần nhắc tên. GQ Japan và Vogue Japan lúc đó đăng ảnh anh đứng trước chữ CELINE PARIS, áo đỏ, blazer đỏ sẫm, kính đen cầm trên tay. Ảnh ấy vẫn đang được fan và báo mạng chia lại mỗi khi có tin mới về mối quan hệ V với Celine.
BigHit đăng bài Sportschosun đúng ngày 16/10, tít tiếng Hàn nói thẳng tới “52억”, tức khoảng 5,2 tỷ won, quy ra cùng mức 3,84 triệu đô. Naver cũng chạy bản tin giải trí cùng mạch. Nghĩa là phía công ty không tránh chuyện này; họ đưa tin như một cột mốc ảnh hưởng thời trang.
Tour Arirang và cái ghế trống ở Paris
Trong khi show nữ diễn ra ở Paris, V và các thành viên BTS đang ở chặng Santiago, Chile của tour Arirang, rồi hướng tới Buenos Aires và São Paulo, theo Korea JoongAng Daily. Lịch dày tới mức không xen được một chuyến bay Paris rồi quay lại. Celine vẫn ghi nhận gần một phần tư tổng EMV tuần đó gắn với anh.
Tụi mình thấy đây là chỗ dễ gây hiểu nhầm nhất trên mạng. Nhiều bài tóm tắt kiểu “V kiếm gần 100 tỷ” nghe đã đã, nhưng sai bản chất. EMV là thước đo độ phủ, dùng trong ngành thời trang để so sánh sức nặng của người và thương hiệu. Nó không phải hóa đơn chuyển khoản. Sportschosun còn nhấn: anh tạo giá trị thương hiệu “chỉ trên cái tên”.
Lefty cũng lưu ý khung đo của mình: dữ liệu lấy ngày 8/10, một số tương tác sau đó có thể còn tăng, và không phải mọi tài khoản đều đo được. Vậy con số là ước lượng có phương pháp, không phải sổ sách kế toán của Celine.
Góc hóng: ghế trống đắt hơn ghế đầy?
### Một cái tên nặng bao nhiêu?
Xét cho cùng, chuyện này nói về quyền lực của nhận diện. Celine bỏ tiền và thời gian gắn tên V vào chiến dịch; phần thưởng đo được bằng độ phủ tuần show nữ, ngay cả lúc anh không có mặt. Với fan thì đó là niềm tự hào. Với ngành quảng cáo thì đó là một dòng trong bảng xếp hạng influencer.
### Tụi mình nghĩ sao?
Cái đáng nói không nằm ở việc “vắng vẫn kiếm tiền”, vì anh không kiếm theo nghĩa bỏ túi. Cái đáng nói là một thương hiệu xa xỉ đo được gần một phần tư độ phủ tuần lễ thời trang lớn nhất năm gắn với một người đang hát ở Nam Mỹ. Ghế trống, nhưng tên vẫn đầy timeline.
Bạn nghĩ đến lúc nào thì một cái tên đủ nặng để thương hiệu không cần người đó ngồi ghế hàng đầu nữa?
Hóng tiếp trên Yêu Huế
- Thêm chuyện tiền bạc và công nghệ đang hot
- “Đây không phải giọng tôi”: cụ bà 89 tuổi nghe Goku bản AI
- 56 nghìn đô thành 12 triệu đô rồi cháy sạch trong một đêm
- Cô fan khiến Gong Yoo lè lưỡi, ngồi thụp như cún con
Nguồn tham khảo
- Korea JoongAng Daily: BTS’s V generates $3.84 million in EMV for Celine despite missing Paris show
- Sportschosun: BTS’ V Generates 5.2 Billion Won in Brand Value on His Name Alone
- Chosun Biz: BTS V drives ₩5.2 billion Celine media value without attending Paris Fashion Week
- STARNEWS: BTS V Generates 5.2 Billion Won in Media Value Despite Not Attending Fashion Week
- Lefty: Paris Fashion Week SS27 (bảng Celine $17M)
- BigHit MUSIC trên X
- Naver Entertainment qua BigHit
